當你遇到一個標志時，你也會體驗到這個品牌的個性。你看的時間越長，你就越會沉浸在公司向客戶傳達的許多含義中。標志成為一個令人難忘的方面，在客戶與之互動時塑造品牌形象。例如，如果您正在尋找紙巾，與貨架上的其他 20 個品牌相比，您更有可能購買面巾紙。為什么？因為logo是品牌向世界展示自己的標志。它會激起消費者的情緒，并促使他們做出購買決定。因此，無錫老牌logo設(shè)計公司認為一個標志應(yīng)該有效地傳達品牌的理想、使命、愿景和核心信息，同時考慮到受眾的感知。

標志的元素，包括顏色和形狀，與人類行為密切相關(guān)并能顯著影響人類行為。無錫老牌logo設(shè)計公司在此文中，我們將探討logo的形狀如何影響人類思維及其背后的科學(xué)推理。我們將分析每種類型的形狀，以及它如何挑戰(zhàn)人類思維以對logo的含義做出不同的假設(shè)以及如何回應(yīng)它們。在我們深入細節(jié)之前，讓我們檢查一下logo形式對人類思維一般影響的科學(xué)基礎(chǔ)。

形狀、人類思維和標志

大腦是一個高度依賴外界視覺刺激的復(fù)雜器官。圖像和形狀的感知是識別、操縱、解釋和與外部環(huán)境交互的認知能力的基礎(chǔ)。當大腦接收到感官輸入時，它會創(chuàng)建一個思維導(dǎo)圖，從而能夠處理當前事件，并與以前的經(jīng)歷和經(jīng)歷建立有意義的、熟悉的聯(lián)系。科學(xué)證據(jù)表明，感知過程對于根據(jù)形狀對物體進行分類和理解至關(guān)重要。這些形狀是我們周圍事物的屬性。即使當物體不存在時，物體形狀的記憶也會突出其基本特征。

當大腦經(jīng)常面對logo時，它會識別形狀并選擇對象的特定特征與它們相關(guān)聯(lián)。然后它鏈接其他元素，例如顏色和字體，為logo創(chuàng)建新的含義。一旦這些元素成為記憶的一部分，大腦就會將情緒與形狀聯(lián)系起來。這種情感聯(lián)想可以如此強烈，以至于人們會不自覺地將他們的感受與無生命物體的形狀聯(lián)系起來。形狀可以表達各種情緒，從悲傷到憤怒以及介于兩者之間的一切。一個典型的例子就是心形，人們用心形來表達愛情、感傷等感情。象征主義在標志設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)新品牌用它來吸引顧客。他們使用這個通用代碼與觀眾建立個人聯(lián)系，并在客戶沒有意識到的情況下影響他們的購買決定。

標志形狀對人類思維影響背后的科學(xué)是基于大腦的認知和感知過程。大腦創(chuàng)建心理地圖來處理和分類它從外部世界接收到的信息。這些信息包括物體的形狀及其與存儲在大腦記憶中的情緒和經(jīng)歷的關(guān)系。不同的形狀可以喚起不同的情緒，影響一個人的行為和對標志或品牌的看法。在標志設(shè)計中使用特定形狀可以幫助品牌向目標受眾傳達信息或感受。例如，銳利的棱角可以喚起危險或興奮的感覺，而曲線和圓圈可以喚起舒適和放松的感覺。

為什么標志形狀很重要

我們的人腦旨在識別形狀并快速記住它們以學(xué)習(xí)新事物。因此，獨特而鮮明的形狀更容易被回憶起來，并在我們的記憶中留下持久的印象。因此，形狀（包括logo）是任何設(shè)計的基本構(gòu)建塊。但為什么形狀會對我們的大腦產(chǎn)生如此重大的影響呢？它與模式有關(guān)。我們習(xí)慣于在我們的環(huán)境中看到模式，無論是顏色和字體的組合，還是其他設(shè)計元素與形狀的組合。我們的大腦根據(jù)過去的經(jīng)驗為這些模式賦予意義。不同的形式可以在您的品牌和消費者之間建立更清晰的情感和心理聯(lián)系。

每個形狀都有關(guān)聯(lián)，可以向您的聽眾傳達獨特的信息。例如，圓圈通常與團結(jié)、和諧和社區(qū)聯(lián)系在一起。它們還可以帶來整體感或完整感，使它們成為需要傳達平衡感或包容感的logo的熱門選擇。另一方面，正方形和長方形具有穩(wěn)定性、可靠性和專業(yè)性。它們可以帶來結(jié)構(gòu)感、秩序感和安全感。三角形具有動態(tài)和方向性，可以代表能量、進步和雄心。了解每種形狀對您的品牌的含義以及如何有效地將它們?nèi)谌肽膌ogo設(shè)計至關(guān)重要。您選擇的形狀應(yīng)符合您品牌的個性和價值觀，以及目標受眾的偏好和期望。例如，如果您的品牌屬于醫(yī)療保健行業(yè)，您應(yīng)該使用柔和的圓形形狀來傳達舒適和關(guān)懷的感覺。另一方面，如果您的品牌屬于科技行業(yè)，您應(yīng)該使用尖銳、棱角分明的形狀來暗示創(chuàng)新和進步。

logo形狀及其產(chǎn)生的影響

如前所述，客戶根據(jù)他們的感知和反應(yīng)來評估logo。一個精心設(shè)計的標志可以區(qū)分一個脫穎而出并融入競爭的品牌。然而，標志的影響不僅僅是美學(xué)，因為標志的形狀可以傳達潛意識的象征意義。

logo有不同的形狀，每種形狀都屬于三大類之一：

- 幾何的

- 有機的

- 抽象的

幾何標志使用正方形、圓形和三角形等基本形狀來設(shè)計標志。它們通常用于傳達穩(wěn)定性、平衡性和對稱性，使其成為金融機構(gòu)和科技公司的熱門選擇。另一方面，有機標志包含自由流動的自然形狀和曲線，模仿自然形式，如樹葉、波浪和花朵。有機標識通常與成長、健康和福祉相關(guān)，因此適用于食品、健康和美容公司。抽象標志更具概念性和解釋性，結(jié)合幾何和有機形狀，創(chuàng)造出代表品牌價值或愿景的獨特設(shè)計。抽象標志在藝術(shù)、設(shè)計和廣告等創(chuàng)意行業(yè)很受歡迎，品牌希望在這些行業(yè)傳達原創(chuàng)、創(chuàng)新和創(chuàng)造力的感覺。

1 – 幾何標志形狀

圓和橢圓

有充分的理由，圓形標志是最常用的標志形狀之一。圓圈是永恒的和普遍的，可以傳達廣泛的含義。他們通常與團結(jié)、和諧和社區(qū)聯(lián)系在一起。它們還可以代表一種整體感或完美感，使它們成為需要傳達平衡感或包容感的logo的熱門選擇。此外，圈子可以帶來運動感和能量感，這對于想要給人進步感和前瞻性的品牌來說非常有效。最著名的圓形標志之一是星巴克標志。中間有美人魚的綠色圓圈已經(jīng)成為這家咖啡巨頭品牌的代名詞。標志的圓形傳達了一種溫暖和社區(qū)感，而美人魚則代表了品牌與大海的聯(lián)系和冒險精神。星巴克標志的適應(yīng)性也很強，因為它可以用在各種產(chǎn)品上，從杯子到包裝再到店面。

另一個標志性的圓形標志是寶馬標志。中間帶有程式化螺旋槳的藍白相間圓形標志已成為豪華汽車制造商的代名詞。logo的圓形傳達出運動感和活力，而螺旋槳則代表了品牌在飛機發(fā)動機方面的根基。BMW 標志具有很高的辨識度，是奢華和創(chuàng)新的象征。在醫(yī)療保健行業(yè)，圓形標識通常用于傳達關(guān)懷和舒適感。美國紅十字會標志是醫(yī)療保健中使用的圓形標志的一個典型例子。標志的圓形傳達出一種團結(jié)和社區(qū)的感覺，而紅十字則代表了品牌對健康和保健的承諾。

正方形和長方形

方形標志是最受歡迎的標志形狀之一，因為它們傳達出一種穩(wěn)定、平衡和專業(yè)的感覺。方形代表一種秩序感和結(jié)構(gòu)感，使其成為想要向客戶灌輸信心和信任的品牌的絕佳選擇。最具標志性的方形標志之一是耐克標志。簡單而強大的設(shè)計以黑色背景上的白色 Swoosh 標志為特色。logo的方形形狀為 Swoosh 標志提供了穩(wěn)定和接地的基礎(chǔ)，暗示著運動和進步。耐克標志代表一家可靠、穩(wěn)健和不斷發(fā)展的公司。另一個著名的方形標志是 LinkedIn 標志。中間帶有字母“in”的藍白相間的正方形已經(jīng)成為專業(yè)社交網(wǎng)站的代名詞。標志的方形傳達出一種穩(wěn)定和可靠的感覺，而小寫的“in”代表了公司對網(wǎng)絡(luò)和連接的關(guān)注。

在科技行業(yè)，方形標志經(jīng)常被用來傳達創(chuàng)新和現(xiàn)代感。Microsoftlogo是技術(shù)行業(yè)中使用的方形logo的典型示例。logo中的四個方塊代表公司業(yè)務(wù)的不同方面：Windows、Office、Xbox 和 Bing。logo的正方形傳達出一種穩(wěn)定和可靠的感覺，而鮮艷的色彩則暗示著創(chuàng)新和創(chuàng)造力。

三角形

三角形是標志設(shè)計中最強大的形狀之一，因為它們傳達出穩(wěn)定和力量感。形狀也代表著進步和運動，使其成為想要分享成長感或進步感的品牌的絕佳選擇。最具標志性的三角形標志之一是阿迪達斯標志。這個標志中的三個條紋形成一個三角形，代表一座山，象征著運動員試圖克服的挑戰(zhàn)和目標。標志的三角形傳達了一種力量和穩(wěn)定的感覺，而三條紋則暗示了進步和運動。阿迪達斯標志代表一家專注于幫助運動員實現(xiàn)目標的公司。另一個著名的三角形標志是達美航空標志。logo是一個藍色三角形，中間有一個紅色三角形。logo的三角形代表穩(wěn)定和力量，而三角形代表進步和前進。達美航空公司logo代表一家提供可靠和創(chuàng)新航空運輸服務(wù)的公司。

在科技行業(yè)，三角形標志常被用來傳達創(chuàng)新和尖端技術(shù)的感覺。三菱電機的標志是技術(shù)行業(yè)使用的三角形標志的典型例子。標志中的三個三角形代表了公司的三大核心價值觀：質(zhì)量、技術(shù)和信任。logo的三角形形狀傳達穩(wěn)定和力量感，而鮮艷的顏色則意味著創(chuàng)新和創(chuàng)造力。在食品行業(yè)中，三角形標識常被用來傳達新鮮感和品質(zhì)感。Toblerone 標志是食品行業(yè)使用的三角形標志的經(jīng)典示例。logo顯示了代表瑞士阿爾卑斯山的山峰，巧克力的產(chǎn)地。logo的三角形傳達出一種穩(wěn)定和力量感，而山峰則暗示著新鮮和品質(zhì)。

六邊形

六邊形作為標志形狀越來越受歡迎。它是一個六邊形，具有直邊和等于 120 度的角度。六邊形是對稱和平衡的，這使得它們在視覺上對人眼具有吸引力。六邊形是正方形和圓形之間過渡形狀的一個很好的例子，這賦予了它獨特的審美情趣。在標志設(shè)計中使用六邊形的主要優(yōu)點之一是它們通常不是圓形的。筆直的側(cè)面賦予它們尖銳、棱角分明的特征，傳達出一種力量、穩(wěn)定和可靠的感覺。同時，六邊形的圓角設(shè)計使其外觀更加柔和、有型，是各行各業(yè)的絕佳選擇。

六邊形結(jié)合了圓形和方形簡單而本質(zhì)的特征，使它們和諧而耐人尋味。它是平衡的完美代表，這就是為什么它經(jīng)常被用于金融和科技行業(yè)。六邊形的對稱設(shè)計非常適合傳達這些行業(yè)所需的秩序感、穩(wěn)定感和專業(yè)感。在標志設(shè)計中使用六邊形的另一個好處是你可以很容易地改變它們來代表不同的含義。例如，通過增加六邊形的深度或尺寸，品牌可以傳達成長或進步的印象，使其成為健康、保健或健身行業(yè)企業(yè)的絕佳選擇。

橫線

水平線通常與穩(wěn)定和平靜相關(guān)。它們代表著一種平衡感和均衡感，因此常用于金融、房地產(chǎn)等行業(yè)的標識中。在標志中使用水平線也可以傳達專業(yè)和成熟的感覺。最著名的橫線標志之一是 IBM 標志。標志由代表進步和創(chuàng)新的不同粗細的水平線組成。logo的簡潔傳達出一種專業(yè)和成熟的感覺，與 IBM 對技術(shù)和創(chuàng)新的關(guān)注相一致。另一個使用水平線的標志示例是可口可樂標志。logo采用水平紅色帶，代表品牌對質(zhì)量和傳統(tǒng)的承諾。環(huán)帶的水平線條傳達出一種穩(wěn)定和可靠的感覺，這與可口可樂生產(chǎn)高品質(zhì)飲料的悠久傳統(tǒng)是一致的。

垂直線

在設(shè)計logo時，每個元素都會對觀看者產(chǎn)生影響。其中一個元素是垂直線的使用。與水平線的平靜效果相反，垂直線傳達力量、穩(wěn)定性和未來方向。垂直線條傳達向上運動的感覺，提醒我們天地之間的空間，代表著無限的可能性。這些線條與進步、創(chuàng)新和現(xiàn)代性相關(guān)，因此對于想要傳達這些價值觀的公司來說是一個不錯的選擇。在標志中使用垂直線可以使品牌顯得更大膽、更強大和更持久。使用垂直線的最著名標志之一是阿迪達斯。阿迪達斯標志中的三個垂直條紋證明了該品牌的實力和可靠性。垂直線也有多種用途，可用于各種視覺聯(lián)想。例如，它們可以代表建筑物的墻壁、火箭的邊緣，甚至可以在充分分層時形成更大的圖像。科技公司和“顛覆者”是一些可以從將垂直線納入其logo設(shè)計中受益的企業(yè)。這些線條傳達出創(chuàng)新和大膽的形象，適合希望打破現(xiàn)狀的公司。

然而，明智地使用垂直線是至關(guān)重要的。太多的豎條紋會使品牌顯得霸氣和過于咄咄逼人。在logo中使用垂直線的公司包括 SoundCloud 和思科。這些品牌使用直線將其設(shè)計與穩(wěn)定的元素相結(jié)合，給人以可靠和高效的印象。

2 – 有機形狀

在設(shè)計logo時，形狀可以顯著影響消費者對品牌的看法。近年來流行的一種形狀是有機形狀。有機形狀，也稱為自然形狀或曲線形狀，是不符合嚴格幾何圖案的自由形狀。這些形狀的靈感來自大自然，看起來更柔和、更流暢。它們可以傳達一種有趣、創(chuàng)造性和可及性的感覺。

想要吸引更年輕或更進步的觀眾的公司經(jīng)常使用有機形狀。它們是美容和健康行業(yè)品牌的熱門選擇，因為它們傳達了一種自然和純凈的感覺。Lululemon 是一個使用有機形狀產(chǎn)生巨大效果的品牌。該品牌的標志采用醒目的不對稱符號，類似于程式化字母“A. 這個符號的有機形式傳達出一種運動感和流動感，非常適合銷售運動服的品牌。您還可以使用有機形狀來傳達統(tǒng)一感和社區(qū)感。這方面的一個例子是世界野生動物基金會的標志，它包含一個獨特的、不對稱的符號，類似于一只程式化的熊貓。角色的有機形狀傳達了一種自然感和環(huán)保意識，同時也喚起了一種社區(qū)感和團結(jié)感。

3 – 抽象形狀

抽象形式是簡化的形狀，不一定代表可識別的對象。相反，它們通常更抽象和象征性地傳達情感或概念。這些形狀可以營造出一種陰謀和神秘感，或喚起一種特定的情緒或感覺。耐克是一家在其標志中使用抽象形狀的公司的例子。該公司標志性的“旋風(fēng)”是一種簡單、流暢的形狀，代表著運動和速度。形狀是如此抽象，以至于它沒有描述任何具體的東西，但可以立即識別并成為耐克品牌的代名詞。

另一個使用抽象形狀的品牌是萬事達卡。公司標志顯示兩個環(huán)環(huán)相扣的圓圈，代表客戶和商家之間的關(guān)系。這些形狀非常抽象，它們并不代表具體的物體，但仍然傳達了關(guān)于品牌價值和使命的明確信息。在logo設(shè)計中使用抽象形狀時，形狀必須足夠簡單以易于識別和記憶，但也必須足夠復(fù)雜以傳達特定信息或情感。使用顏色、負空間和其他設(shè)計元素也可以增強標志設(shè)計中抽象形狀的影響。

4 – 曲線和螺旋

螺旋雖然是一種不尋常的設(shè)計元素，但為標志增添了獨特而迷人的觸感，使其更加令人興奮和難忘。螺旋在視覺上很吸引人，可以喚起觀眾的平靜感和魅力，使它們成為設(shè)計界的寶貴工具。這種形狀往往代表著一種流動、能量、時間或愛，以及一種緩慢而穩(wěn)健的建造策略。例如，F(xiàn)etcom 標志包含一個螺旋星系，給人的印象是一切都在不斷運動和相互聯(lián)系。螺旋形代表品牌標識中的增長、發(fā)展和適應(yīng)性。

螺旋形標志適合健康品牌、水療中心、治療師甚至科技公司。例如，育碧標志使用螺旋形來象征他們在游戲中創(chuàng)造的世界。同樣，蘋果酒公司 Somersby 選擇了“活樹”概念，螺旋形代表流動的樹枝，這使其在競爭對手中脫穎而出。如果您在創(chuàng)意行業(yè)或領(lǐng)域，螺旋可能是您logo的絕佳補充。在標志設(shè)計中使用螺旋是展示貴公司創(chuàng)造力、獨特性和創(chuàng)新思維的巧妙方式。這種形狀是一種完美的視覺工具，可以傳達您的品牌身份和價值，并使您的logo與眾不同且令人難忘。

標志形狀和消費者行為

如前所述，logo對品牌的成功具有巨大影響，而logo的形狀是設(shè)計的重要組成部分。正確的標志形狀可以增加對觀眾的影響并強化預(yù)期的基調(diào)，讓客戶將他們的價值觀與品牌聯(lián)系起來。標志設(shè)計者經(jīng)常混合不同的圖案和形狀來創(chuàng)造一個象征性的和簡潔的意義，與觀眾產(chǎn)生共鳴。這使logo表達了公司的核心信息和使命。例如，阿迪達斯標志是一個很好的例子，說明標志的形狀如何傳達強烈的信息。標志由三條對角線組成，也稱為條紋，形成不對稱的三角形或山形。阿迪達斯品牌以其高品質(zhì)運動鞋而聞名，logo通過強調(diào)移動主題來激勵行動。logo的山形象征著挑戰(zhàn)，三道條紋代表克服這些挑戰(zhàn)的解決方案，非常適合運動品牌。雖然傳統(tǒng)的標志設(shè)計方法仍然盛行，但設(shè)計師們已經(jīng)開始混合不同的形狀和圖案來創(chuàng)造獨特且令人難忘的標志。這種創(chuàng)造性的方法確保符號在擁擠的市場中脫穎而出，并更好地被客戶識別和記住。

鑒于我們周圍的形式豐富，人類可能很難記住或參與每一種形式。然而，無論我們接觸它們的頻率如何，我們的潛意識都會不斷地接收這些形狀的情感信號。通過這個過程，我們的潛意識可以處理視覺信息并破譯其關(guān)于情緒和反應(yīng)的含義。由于人類思維的運作并不總是可以預(yù)測的，因此logo設(shè)計師會嘗試使用不同的形狀和其他logo元素來創(chuàng)建公司或品牌的完美形象。

當設(shè)計師和品牌了解人類感知背后的科學(xué)及其對不同形狀的反應(yīng)時，他們就可以開發(fā)出能引起消費者共鳴的解決方案。logo和其他元素的形狀可以深刻影響消費者對品牌的看法以及他們對品牌的感受和反應(yīng)。有了這些知識，設(shè)計師可以創(chuàng)建對消費者友好、具有視覺吸引力的標志，并在目標受眾心中留下積極而持久的印象。因此，徹底了解形狀和其他設(shè)計元素如何影響人類心理對于創(chuàng)建引人注目且令人難忘的品牌標識至關(guān)重要。